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Jul 05, 2023

O que Armchair Expert e Anything Goes revelam sobre os podcasts exclusivos do Spotify

Por Amrita Khalid, uma das autoras do boletim informativo da indústria de áudio Hot Pod. Khalid cobre tecnologia, política de vigilância, dispositivos de consumo e comunidades online há mais de uma década. Se você comprar

Por Amrita Khalid, uma das autoras do boletim informativo da indústria de áudio Hot Pod. Khalid cobre tecnologia, política de vigilância, dispositivos de consumo e comunidades online há mais de uma década.

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Alguns ex-exclusivos do Spotify estão rapidamente ganhando força em outras plataformas. Outros estão pousando com um baque surdo.

Já se passaram cerca de quatro meses desde que o Spotify confirmou que ampliaria a distribuição de alguns de seus podcasts exclusivos para outros players. Vários Spotify Originals, incluindo programas Gimlet e Parcast, foram selecionados para lançamento amplo:

A porta-voz do Spotify, Mariana Duran, confirmou ao Hot Pod que todos esses programas agora estão sendo amplamente distribuídos.

Qual foi o desempenho desses ex-exclusivos do Spotify agora que foram lançados no mundo? Acontece que é um sucesso ou um fracasso.

Armchair Expert, o podcast de entrevistas apresentado por Shepard e Monica Padman, já tinha um grande número de seguidores e um sucesso fenomenal antes do Spotify torná-lo exclusivo em 2021. Ontem, Armchair Expert anunciou no X que estava disponível em outras plataformas mais uma vez, encerrando a ocasião com um novo episódio com Kristen Bell. O lançamento foi um sucesso; Armchair Expert está atualmente em 5º lugar no ranking de podcasts mais populares da Apple Podcasts, superando até mesmo sua posição atual como 22º nos EUA na própria plataforma do Spotify.

Isso contrasta fortemente com a forma como foi a expansão de Anything Goes, de Chamberlain. A versão em vídeo do programa ainda é exclusiva do Spotify, onde o podcast ocupa a quarta posição nas paradas do Spotify; a versão em áudio, no entanto, chega a uma posição muito humilde no 201º lugar no Apple Podcasts, de acordo com a Chartable. A disparidade destaca as diferenças inatas tanto no público dos dois programas quanto nos fatores que os tornaram populares. As raízes de Chamberlain como YouTuber significam que grande parte de sua base de fãs está acostumada a assistir seu podcast de vídeo - portanto, a versão em áudio de seu Anything Goes mal é registrada em outras plataformas. Dado que Chamberlain publica raramente no YouTube, seu público vê o Spotify como o novo destino para seus vídeos.

Uma coisa a notar é que novos sucessos provavelmente ganharão mais força em qualquer um dos gráficos. Os gráficos do Apple Podcasts usam um algoritmo especial que leva em consideração as taxas de acompanhamento e conclusão, o que significa que os altos números do Armchair podem ser artificialmente inflados pelo fato de ter acabado de estrear. A fórmula do Spotify é diferente, mas pode levar ao mesmo resultado, possibilitando que novos programas desbanquem The Joe Rogan Experience de seu primeiro lugar. Mas apenas por pouco tempo.

Apesar disso, o retorno da Armchair Expert à ampla distribuição é uma história de sucesso não compartilhada por outros exclusivos. Também sugere que o programa que se tornou exclusivo pode de fato ter perdido alguns ouvintes (e algumas receitas publicitárias). Embora os principais fãs possam ter se inscrito no Spotify apenas para ouvir o Armchair Expert, muitos simplesmente encontraram outro podcast para ouvir. A notícia de seu retorno a outras plataformas foi recebida calorosamente no r/ArmchairExpert. “Eu realmente não ouço AE desde que eles se tornaram exclusivos porque prefiro Apple Podcasts como meu aplicativo”, escreveu um ouvinte no Reddit.

Tanto Armchair Expert quanto Anything Goes são sucessos verificáveis, e o Spotify foi inteligente em assiná-los. Mas, como a empresa parece entender agora, poucos podcasts são grandes o suficiente por si só para convencer um fã a assinar uma nova plataforma – ou até mesmo baixar um aplicativo gratuito.

Uma crítica à estratégia exclusiva do Spotify é que ela enterrou muitos programas, incluindo aqueles sob a égide de Gimlet e Parcast. A audiência dos podcasts de crimes reais de Parcast ou da série narrativa de Gimlet é muito menor do que a dos talk shows de Chamberlain ou Shepard e talvez ainda menos propensa a segui-los para uma nova plataforma. O Spotify Original Serial Killers ocupa um respeitável 24º lugar em sua própria plataforma, mas o programa nem chega ao top 200 de Apple Podcasts e apenas ocupa um modesto 85º lugar na categoria de podcasts de crimes reais da Apple, mesmo que seja continua lançando novos episódios.